一个管当下，一个谋未来：ISO创意数字设计领域同时成立两个关键工作组

ISO/TC350 Establishes WG1 and SG1

戴上VR头显，瞬间“穿越”至4500年前的古埃及，现象级VR项目《消失的法老》已吸引超30万人次体验,来自各国的专家在进博会期间还专门进行了技术参观给予了极高评价。与此同时，《黑神话：悟空》以游戏为载体将《西游记》推向全球玩家，《哪吒之魔童闹海》登顶中国动画电影票房榜，微短剧和数字社交媒体蓬勃发展。中国数字创意产业的蓬勃实践，正加速向国际标准转化。近日，国际标准化组织（ISO）创意数字设计技术委员会（TC 350）正式成立两个重要工作组，分别聚焦“视频游戏中的文化元素融入”和“未来国际标准前瞻布局”，由来自中国的两位专家分别担任工作组召集人。这是我国在创意数字设计国际标准化进程中的一次新进展。

SG1：前瞻布局跨媒体IP与虚拟现实叙事

同期设立的研究组SG1“未来工作”，由上海浦东明珠国际标准化研究院专家担任召集人。该组已启动多项预研项目，包括《跨媒体IP运作与全球推广指南》、《虚拟现实娱乐空间的文化叙事与情节开发指南》、《动漫术语》等，直接回应沉浸式体验、IP跨媒介开发等新业态的标准化空白，为后续国际标准立项储备“种子项目”。

SG1的研究方向与当下产业发展高度契合。在虚拟现实领域，上海已成为沉浸式体验的先行区——除了《消失的法老》，探索5G-A技术在沉浸式体验中的应用，超高清大型沉浸式VR体验区在苏州河畔老仓库落地，《风起洛阳》等标杆项目正以“元宇宙+”重构文旅体验边界。明珠院发起的数字创意产业标准创新联合体，成员如上影手握《大闹天宫》《葫芦兄弟》等近500部经典动画IP的独家运营权，《浪浪山小妖怪》已经成为现象级动漫IP。其动漫产品已经具备了潮流玩具、文创礼品等衍生产品矩阵。上海浦东文化传媒有限公司（PMG）致力于将经典IP转化为现代文化商品。上海绒绣作品《浦东陆家嘴》等IP的数字藏品，将传统技艺带入数字时代。同时，它旗下公司还发起并统筹了“自贸数艺”数字艺术品交易平台，积极探索数字文化贸易新模式。这些实践为SG1的标准研制提供了丰富的中国样本。

WG1：视频游戏文化融入有了国际规则指南

视频游戏已成为文化出海的重要载体。如何将本土文化元素自然融入游戏叙事与设计，成为行业共同关注的课题。为此，ISO/TC 350新成立的工作组WG1“视频游戏中的文化元素融入”，由上海市标准化研究院专家牵头，联合多国行业专家制定技术报告（ISO 36024）。该报告将系统梳理全球典型案例，提炼跨文化传播的方法论，为游戏开发者提供可操作的共识框架。

这一工作组的设立，与中国游戏产业的全球化步伐同步。以《原神》为代表的中国游戏在全球市场持续走热，《黑神话：悟空》以《西游记》为蓝本，将中国传统神话与武术元素转化为沉浸式体验，海外反响热烈。WG1的研制成果，意味着未来中国在游戏文化表达上的实践经验，有望上升为国际标准参考。

展望：创意数字设计迈向“标准出海”

ISO/TC 350主席董山峰指出：“这不仅是技术规则的制定，更是文化表达的全球对话。中国在数字创意领域的丰富实践，让我们有能力也有责任参与构建公平、包容的国际标准体系。”

业界分析认为，两个工作组的成立，标志着创意数字设计从“产品出海”迈向“标准出海”的新进程。随着视频游戏、虚拟现实、跨媒体内容等产业规模持续扩大，相关国际标准的缺失已成为制约全球协作的瓶颈。ISO/TC 350的持续运行，既是对我国数字创意产业实力的认可，也为全球数字文化治理提供了“中国方案”的实践接口。